Антиалкогольная реклама: от царской россии до евросоюза

Примеры провокационной рекламы

Сложно сказать, какая именно реклама стала самой первой среди скандальных, поскольку история главного двигателя торговли насчитывает не одно столетие.

Возможно, история современной скандальной рекламы началась в 1980 году, когда американская компания Calvin Klein опубликовала постер с 15-летней актрисой Брук Шилдс с фразой о том, что между ней и её джинсами ничего нет (в 2014 годуэту фразу в несколько изменённом виде и с ещё более откровенным фото повторил бренд американский бренд Alexander Wang).

Реклама вызвала большой скандал, её авторов обвиняли в распространении детской порнографии, хотя, по нынешним меркам она выглядит достаточно безобидной. Но «скандальные» джинсы, рекламируемые Брук Шилдс, пришлось тогда снять с производства.

Позднее бренд Calvin Klein неоднократно использовал скандальные эротические образы в своих рекламных кампаниях. В частности, в 2016 году большой резонанс в Великобритании вызвал рекламный постер этого бренда, в котором с видом из-под юбки изображалась актриса Клара Кристин в трусиках Calvin Klein.

Во многих европейских странах тогда началась целая кампания против Calvin Klein, сторонники которой утверждали, что подобные рекламные образы поощряют деятельность всевозможных извращенцев. Тем не менее компания Calvin Klein не отказалась от этой рекламы, и не стала заменять её на более нейтральную.

В другой своей скандальной, запоминающейся рекламе компания использовала сходство своих инициалов с главным англоязычным матерным словом fuck.

В России пионером скандальной рекламы можно назвать бывшего владельца сети «Евросеть» Евгения Чичваркина, активно использовавшего в начале 2000-х годов ненормативную лексику в своих рекламных сообщениях (слоган «Евросеть» — цены просто ох…»  быстро тогда сделал эту компанию знаменитой). 

Кому нужна провокационная реклама?

Вряд ли провокационная реклама будет уместна в контексте маркетинговой деятельности госпредприятий и крупных, серьёзных корпораций, занимающихся производством сложных технических устройств, добычей полезных ископаемых и т.д. Компаниям с полувековой историей, исповедующим консервативные ценности, тоже вряд ли имеет смысл искать повод для рекламного скандала.

ПО ТЕМЕ — Эволюция логотипов известных брендов: Apple, ТНТ, Мегафон, Сбер, Яндекс и т.д.

Гораздо лучше она подходит для тех, кто занимается производством одежды, нижнего белья, парфюмерии, алкоголя и всего, что может иметь какой-либо эротический подтекст. На бунтарском рынке молодёжных товаров рекламный вызов общественным стереотипам тоже будет вполне уместным.

Особенно актуальна эпатажная рекламная политика для молодых, начинающих компаний, которым нужно заявить о своём появлении на рынке и основных преимуществах по сравнению с конкурентами. 

Почему на ТВ России начали открыто рекламировать пиво?

Реклама пива на ТВ России была запрещена до 2020 года. Несмотря на это, пиво было популярным напитком, который можно было увидеть в многих кинофильмах и сериалах. Но почему же вдруг многие бренды начали открыто рекламироваться на ТВ?

В 2020 году были приняты поправки в законодательство, которые позволили рекламировать пиво в России. Это связано с принятием так называемого «Закона о пиве», который определил основные положения о производстве и реализации этого напитка в стране. Благодаря этому закону, на ТВ России можно открыто рекламировать пивные бренды, что вызвало интерес у многих компаний.

Реклама пива — это отличный способ продвижения продукта

Телевизионная реклама позволяет привлечь внимание широкой аудитории, создать интерес к продукту и увеличить его спрос. Представители пивных компаний говорят, что новые возможности открыли перед ними новые перспективы для развития и продвижения своих продуктов

Скандалы в рекламе

Современные бренды-скандалисты в основном эксплуатируют эротическую тематику, гендерные стереотипы, нецензурную лексику, расовые предрассудки и наркотические ассоциации.

Например, парфюмерный бренд Tom Ford в 2000-х годах добился скандальной известности с помощью серии постеров, на которых продукция этой компании была размещена между обнажёнными женскими грудями и гениталиями.

Бренд одежды Eckhaus Latta пошёл ещё дальше в своих эротических фантазиях и изобразил в 2017 году в своей рекламной кампании Behind Closed Doors «(За закрытыми дверями») слегка завуалированные порнографические сцены того, как люди занимаются сексом. Естественно, такая реклама вызвала бурю возмущения у поборников морали, добившихся её быстрого запрета.

С наркотической тематикой попробовал «поэкспериментировать» в рекламе эпатажный французский бренд Sisley (который, кстати, принадлежит Benetton). В одной из многочисленных скандальных рекламных кампаний Sisley были изображены девушки, вдыхающие одежду этого бренда как кокаин. Естественно, такая провокационная реклама была быстро запрещена. 

Скандальная реклама с религиозными мотивами 

Заигрывание с консервативной религиозной тематикой тоже способно стать поводом для большого рекламного скандала. В 2005 году французский бренд одежды Marithe et François Girbaud выпустил рекламный постер, пародирующий знаменитую фреску Леонардо да Винчи “Тайная вечеря”, в которой и Христос, и все апостолы были женщинами.

Католическая церковь моментально подала на компанию в суд, и скандальная реклама была запрещена в Италии, Франции, Англии и других странах.

В России “антирелигиозная” реклама тоже способна вызвать большой скандал, но пока отечественные бренды ещё не добрались до этой тематики, или просто её побаиваются. 

Скандальная реклама против гендерных стереотипов

Ещё одна популярная тема скандальной рекламы — борьба с гендерными стереотипами и заигрывание с феминистической или ЛГБТ-тематикой. 

В 2019 году много шума в России наделала рекламная кампания спортивного бренда Reebok #Нивкакиерамки с участием известных спортсменок и феминисток.

Один из слоганов этой кампании “Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо” с участием феминистки и автора Telegram-канала “Женская власть” Залины Маршенкуловой вызвал настоящий скандал и стал популярным феминистическим мемом в соцсетях.

Провокационная фраза стала настолько обсуждаемой, что её обыгрывали в своих рекламных коммуникациях и другие бренды (Aviasales, Qiwi Russia, Grow Food и другие). В итоге Reebok быстро удалила провокационная рекламу, заменив скандальную фразу на более нейтральную “Не вписываюсь ни в какие рамки”. 

ПО ТЕМЕ — Фильм «Новый порядок» — смотреть мамкиным шатателям

Как обойти запреты на рекламу алкоголя

Стратегия продвижения алкогольной продукции имеет 3 основных направления: внешняя, внутренняя реклама, интернет-маркетинг.

Внешняя реклама:

Главный принцип – это рекламировать магазин, а не пиво.

Наружной рекламы для алкогольной сферы не существует, т.к. она нацелена на привлечение внимания покупателя и продвижение продукта, её использование ограничивается 58-ФЗ «Законом о рекламе».

Наружную рекламу можно использовать, если она:

1. Относится к оформлению розничной точки реализации алкогольной продукции (фасад или витрина, баннер либо светодиодное табло)
2. Предназначена только для информирования и соответствует требованиям «Закона о защите прав потребителей» (к примеру, на вывесках указывают только время работы и адрес нахождения розничной точки)

Фотопример оформления наружной рекламы алкоголя

Внутренняя реклама

Из 58-ФЗ следует, что при концентрации этилового спирта в напитке 5% и больше рекламировать его можно только в постоянной торговой точке.

К средствам распространения внутренней рекламы относятся: плакаты и стикеры, буклеты, жидкокристаллические дисплеи.

Отдельной категорией можно выделить – печатную рекламу. Если распространяется внутри магазина, то закон она не нарушает (визитки и листовки).

Фотопример оформления внутренней рекламы алкоголя

Интернет продвижение алкоголя

К примеру, в сетях «ВКонтакте» и «Facebook» было принято самостоятельное решение о нераспространение табачной и алкогольной продукции.

Детальный обзор закона о рекламе пива в России — обновленные нормы 2020 года

01.03.2019 AdmPravo

Взрослый человек может беспрепятственно прийти в бар и вкусить пенного напитка. Однако наружная реклама пива в 2020 году запрещена законом. С 1 января 2020 г. Госдумой было принято решение запретить популяризировать солодовый продукт в информационных изданиях печати и во время трансляции спортивных мероприятий. Это было сделано для того, чтобы количество рекламных акций сократилось до 1% на всех площадках.

БЕСПЛАТНАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ С ЮРИСТОМ Тел. +7 (800) 302-65-54 Бесплатно по России

Ограничения по рекламе, месту и времени продаж пива и производных напитков.

Содержимое

Возможность создания эмоциональной связи с потребителем

Реклама пива на телевидении предлагает уникальную возможность создания эмоциональной связи с потребителем. Этот напиток ассоциируется с отдыхом, весельем и приятными моментами в жизни

Благодаря ярким видеороликам, музыкальному сопровождению и актерским перформансам, рекламные ролики позволяют передать атмосферу праздника и веселья, привлекая внимание зрителей

Креативные рекламные идеи и неожиданные сюжеты часто используются в рекламе пива, чтобы вызвать у потребителя положительные эмоции и ассоциации. Использование юмора, интересных персонажей и нестандартных ситуаций помогает запомнить рекламу и связать ее с продуктом. Такие ролики становятся обсуждаемыми и собирают большое количество просмотров в интернете, что также способствует продвижению пива.

Реклама пива на телевидении часто уделяет внимание общению и взаимодействию людей. Видеоролики демонстрируют дружеские компании, семейные встречи или вечера на природе, где пиво является незаменимым атрибутом и помощником в создании приятной атмосферы

Это позволяет зрителям легко себя идентифицировать с героями рекламы и воспринимать продукт как часть своей повседневной жизни.

Возможность создания эмоциональной связи с потребителем является одним из ключевых преимуществ рекламы пива на телевидении. Покупка пива не всегда осознанная и рациональная, она часто основывается на эмоциях и потребности в расслаблении и удовлетворении. Реклама на телевидении позволяет передать эти эмоции и создать необходимую связь в сознании потребителя.

Провокационная реклама Бургер Кинга

Известная сеть быстрого питания Burger King тоже завоевала себе репутацию рекламного скандалиста в России, используя в слоганах неприличную и нецензурную лексику.

В частности, в 2016 году Burger King выпустила гамбургер с обилием острого соуса под слоганом “Смотри не обострись”, далее последовали слоганы “Пшлнх Мкднлдс”, “Налижемся”, “Окурительный чикен фри”, “Похоже на какое-то наедалово” и обещание “раздать по “Е-Баллам” за кофе”.

За использование некоторых подобных рекламных выражений Burger King пришлось заплатить немалые штрафы, к которым эта компания, судя по всему, была готова. 

ПО ТЕМЕ — Мемы и демотиваторы про политику

Анализ рекламной индустрии и конкуренция на рынке напитков

Реклама пива на телевидении

Недавно на российском телевидении начали открыто рекламировать пиво. Это произошло после внесения изменений в законодательство, которые отменили запрет на телерекламу спиртных напитков низкой крепости. При этом, остается некоторое ограничение: телереклама спиртных напитков не может выходить в эфир с 7 утра до 10 вечера.

Компании, производящие пиво, активно исползуют эту возможность для повышения узнаваемости своего бренда и привлечения внимания новых покупателей. Однако стоит отметить, что конкуренция на рынке напитков очень высока, а выбор у потребителей огромен.

Конкуренция на рынке напитков

На рынке напитков давно сложилась высокая конкуренция

Большое количество разных производителей предлагают спиртные и безалкогольные напитки различных категорий и брендов, которые стремятся привлечь внимание потребителя

В условиях высокой конкуренции, компании могут использовать различные маркетинговые инструменты, такие как реклама на телевидении, социальные сети, продвижение на торговых точках, участие в спонсорских мероприятиях и т.д.

Важно отметить, что кроме рекламы, для компаний важно также удерживать своих клиентов путем качественного производства товара и предоставления высокого уровня сервиса

Наказание за незаконную рекламу пива

Запрещенная реклама пива карается законом.  Наказание предусмотрено как для крупных торговых компаний, частных предпринимателей, так и для потребителей. В 2020 году штрафные санкции возросли, но, несмотря на это, многие пиар-агенты так и продолжают нарушать закон.

Наказания в денежном эквиваленте:

1. Гражданин, рекламирующий продукт в запрещенный временной диапазон, штрафуется на сумму от 2 000 до 5 000 р.
2. Хозяин магазина, который нарушил правила, заплатит от 10000 до 50000 руб.
3. Производитель за незаконную рекламную акцию будет оштрафован на сумму от миллиона рублей и выше. Всё зависит от тяжести содеянного.

Стоит вспомнить несколько случаев, когда пивоварню или завод закрывали из-за нарушений правил. Все штрафные санкции прописаны в статьях 14.3, 14.37, 14.38 КоАП. Поэтому ни одно рекламное агентство не заключит договор с заказчиком, если материал будет содержать нарушения.

Скачать кодекс введенный в действие законом №195-ФЗ «Об админ. правонарушениях РФ (КоАП)» от 30/12/2001г. в свежей редакции 2020 года
Посмотрите видео: «Реклама пива в магазине.»

Появление рекламы в Западной Европе и США

Началом развития рекламной деятельности в странах Западной Европы и США является 1450 год. Он знаменателен тем, что в этот год был создан первый в мире печатный станок. Автор этого изобретения – Гуттенберг. На разработку публикаций перестали тратить много времени, печатный станок стал массово издавать книги.

Дальше в течение второй половины XV века по Европе стали открываться типографии:

1. 1465 год в Италии;
2. 1468 год в Швейцарии;
3. 1470 год во Франции;
4. 1473 год в Бельгии, Венгрии и Польши;
5. 1476 год в Чехии, Англии и др. странах.

Вообще первое рекламное объявление появилось в 1472 году. На двери одной из лондонских церквей была повещен текст с информацией о продаже молитвенника.

Замечание 2

Теофраст Ренодо – основатель печатной рекламы в Европе. В 1630 году он открыл в Париже справочную кантору, которая печатала рекламные объявления для «Французской газеты», а также для одной из газет Лондона. Первым объявлением было сообщение о награде за указание местоположения украденных лошадей.

Позже стали появляться объявления по оптово-розничной продаже чая, кофе и других продуктов питания.

Первой американской газетой, которая стала публиковать рекламные объявления, было издание «Бостон Ньюслеттер» (1704 год).

Огромное число рекламных сообщений можно было встретить в «Газетт». Это издание было основано Бенджамином Франклином в 1729 году. Именно его стали называть отцом американской рекламы.

В середине 18 века в Англии началась индустриальная революция, которая через 50 лет дошла до США. Компании-производители поняли, что реклама – это эффективный способ завоевания новых рынков сбыта, и получения максимальной прибыли.

С 1839 года рекламные объявления стал дополнять иллюстрациями, которые привлекали внимание большего числа читателей — потенциальных покупателей. Теперь реклама – это не просто текст, призывающий что-то купить

Это метод неценовой конкуренции, она из функций маркетинга. Кроме этого реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для создания потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике

Теперь реклама – это не просто текст, призывающий что-то купить. Это метод неценовой конкуренции, она из функций маркетинга. Кроме этого реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для создания потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике.

Становление рекламы в Древнем Мире

Первые источники рекламы уходят своими корнями еще во времена до нашей эры. Египетская, вавилонская, римская и греческая культуры показывали высокие темпы развития рекламной информации.

Замечание 1

Первым рекламным материалом считают египетский папирус, который информировал о продаже рабов. Есть предположения, что рекламные сообщения могли быть написаны на камнях. Один такой камень нашли в столице Египта, Мемфисе.

Также рекламу можно было увидеть на стенах, плитах. Исследователи античности уже тогда называли такие надписи – граффити. В Риме и Греции рекламные объявления писали на специальных дощечках, гравировали на меди или кости, а через некоторое время на пергаменте. Но стоит отметить, что оперативность рекламы на камне и металле намного ниже, чем настенная реклама.

Имела место и устная реклама. На площадях, где обычно собирается большое количество народа, выкрикивали различные сообщения. В любом древнем государстве была установлена такая должность как глашатай. Это специальный человек, который доносил разнообразную информацию:

• политические призывы;
• чествования прославленных полководцев;
• сообщения о приезжающих посольствах, цирковых шоу;
• рекламные песни;
• объявления о казнях.

Также была распространена устная реклама уличных зазывал, ремесленников и разносчиков. Эта рекламу можно было увидеть непосредственно в местах предложения товаров и услуг: таверны, бани, цирюльни, постоялые дворы и торговые ряды.

Те памятники письменности, которые дошли до наших дней, показывают, что в Древнем Риме на стенах писали сообщения или афиши о продаже рабов и домашних животных, а также о проведении боев гладиаторов. Эти рекламные объявления размещали только на побеленных стенах жилых домой, что не нравилась жителям. Поэтому власти Рима издали указ, запрещающий писать на стенах.

Вообще античная культура – это прекрасный образец развития рекламной деятельности. Поэтому развитие рекламы началось еще до появления книгопечатания. На ранних этапах развития культуры реклама стала выступать уже в форме письменного текста. Это имело место конечно по ходу появления самого письма, приблизительно 6-8 тыс. лет до н.э.

Современные тренды

Современная реклама пива в России активно применяет современные тренды, чтобы привлечь внимание потенциальных потребителей и подчеркнуть уникальность продукта. Одним из таких трендов является использование в рекламе пива элементов юмора и сатиры

Это позволяет создать положительный настрой и вызвать эмоциональную реакцию у зрителей. Также популярными стали рекламные ролики с элементами повседневной жизни, которые позволяют зрителю легко отождествиться с ситуацией и создают ощущение близости к продукту

Одним из таких трендов является использование в рекламе пива элементов юмора и сатиры. Это позволяет создать положительный настрой и вызвать эмоциональную реакцию у зрителей. Также популярными стали рекламные ролики с элементами повседневной жизни, которые позволяют зрителю легко отождествиться с ситуацией и создают ощущение близости к продукту.

Еще одним трендом является использование в рекламе пива цифровых технологий

Рекламные кампании с применением виртуальной и дополненной реальности позволяют создать уникальное впечатление и привлечь внимание аудитории. Например, пивные компании часто создают мобильные приложения, которые позволяют пользователям получать различные бонусы и участвовать в интерактивных играх

Также в современной рекламе пива активно используется продвижение через социальные сети. Пивные компании создают профили в популярных соцсетях и запускают рекламные кампании, которые основываются на вовлечении пользователей: проведение конкурсов, организация тематических фотосессий, публикация интересных фактов и историй о пиве.

Однако, несмотря на современные тренды, существуют и определенные ограничения в рекламе пива. В связи с законодательством России, запрещено прямое продвижение алкогольной продукции в сети телевидения. Тем не менее, пивные компании активно ищут альтернативные пути продвижения: размещение рекламы в печатных СМИ, наружной рекламе, интернет-ресурсах и организация мероприятий спонсорского характера.

Реклама Бенеттон — скандальные Benetton

Долгое время главным скандалистом в мировой рекламе считалась итальянская компания Benetton, в которой в середине 1980-х годов начал работать фотограф Оливьеро Тоскани, придумавший для неё и ныне действующий слоган United Сolors of Benetton (Объединённые цвета «Бенеттона»).

В отличие от большинства рекламных скандалистов прошлого и настоящего, Benetton не эксплуатировала в своих кампаниях темы секса, гендерных стереотипов, нецензурной лексики, и не пыталась что-то продать людям, а хотела заставить их задуматься над тем, в каком мире мы живём.

Некоторые образы рекламных кампаний Benetton той эпохи, боровшиеся с расовыми предрассудками (чёрная женщина, кормящая белого ребёнка, три одинаковых по цвету сердца с надписью белое, чёрное и желтое, черная и белая рука, скованные одними наручниками) получали премии на конкурсах рекламы и вызывали восторг, другие же (такие, как, например, фото родившегося ребёнка с необрезанной пуповиной) воспринимались как провокация и вызывали бурное обсуждение в обществе и профессиональной среде о том, что дозволено и не дозволено представителям рекламной индустрии.

Наибольший скандал вызвала последняя работа Оливьеро Тоскани для Benetton, в которой он хотел привлечь внимание мировой общественности к факту существования смертной казни в США. После публикации рекламных постеров с изображением 26 смертников, разразился огромный скандал, магазины Benetton в США стали закрываться, и компания стала терпеть огромные убытки

После того как Тоскани ушёл из Benetton, этот бренд перестал быть символом скандала и провокации в рекламе.

ПО ТЕМЕ — Фильм «Идиократия»: антиутопия, которая становится реальностью — идёт деградация общества?

До сих пор в мире не появился второй такой бренд, который своим рекламным кампаниями не развлекает публику, а заставляет её задуматься о серьёзных, важных вещах и различных политических проблемах. 

Скандальная и запоминающаяся реклама “Альфа Банк”

Играют на грани фола в российской рекламе не только молодёжные бренды, которым можно и нужно скандалить, но и представители серьёзных видов бизнеса, например, банковского сектора.

В частности, в 2020 году “Альфа-банк” снял рекламный ролик “За 10 лямов” с участием скандального рэппера Моргенштерна. Ничего провокационного музыкант в ролике не делал, кроме того, что пил алкоголь, танцевал в окружении откровенно одетых девиц, показывал средний палец и кидался деньгами. Но ФАС нашла в этом видео множество нарушений закона о рекламе, что обеспечило банку штрафы и множество публикаций в СМИ.

Вряд ли солидная, взрослая публика, пользующаяся услугами “Альфа-банка”, по достоинству оценила эту выходку, но какой-то части молодёжной аудитории подобная реклама наверняка понравилась.

Законодательная база

Маркетинговые агенты идут на различные хитрости, и пытаются продвигать свой продукт всеми способами. Реклама пива – это пропаганда. Несмотря на это, не стоит забывать, что в декабре прошлого года вступил в силу законопроект о смягчении правил. По телевидению и радиостанциям разрешено продвигать пивной товар с 7 утра до 11 вечера.

Закон ужесточил требования к рекламации живого напитка, объем которого составляет боле полулитра. Потому что именно эта продукция считается самой востребованной на рынке. Запрет не коснулся лишь развлекательных заведений и магазинов, которые имеют лицензию на распространение алкогольной продукции.

При этом большинство граждан России хотели бы, чтобы баннеров и видео, которые рекламируют алкогольную продукцию, было как можно меньше. Чтобы защитить здоровья населения страны, законодатель вынесен решение – ограничить пропаганду даже безалкогольного пива.

Первая информация о запретах появилась в законе еще в 2004 году. Статья №21 содержит сведения о требованиях к рекламе алкогольной продукции, ее распространении и акциях. ФЗ №38 от 13 марта 2006 г. указывает на общие сведения и определяет ограничения. Реклама безалкогольного пива также попадает под эти правила.

Скачать Федеральный закон РФ №38-ФЗ принятый 13/03/2006г. «О рекламе» в актуальной версии 2020 года

В 2014 году вновь были внесены изменения, и запрет на продвижение солодовой продукции был снят, но правительство опубликовало новое решение уже в декабре 2020 года. Ограничение касается наружного обозрения в виде плакатов на зданиях и трансляции через любые источники СМИ.

Реклама разливного пива позволена только в торговых точках и пабах. Часть 1 ст. 21 указанного выше ФЗ предупреждает, что нельзя убеждать покупателя, что употребление пенной продукции обеспечит успех в личной жизни и на рабочем поприще.

Последствия запрета рекламы пива

Запрет рекламы пива на Центральном ТВ в России привел к ряду последствий, как для производителей и рекламодателей, так и для потребителей.

1. Снижение продаж и доходов производителей. Пиво является одним из наиболее популярных алкогольных напитков в России, и реклама играла важную роль в привлечении внимания потенциальных покупателей. Запрет рекламы привел к снижению продаж и доходов производителей пива, особенно у тех, кто ранее активно вкладывался в рекламные кампании.

2. Ухудшение конкурентоспособности российских производителей. Запрет рекламы пива на Центральном ТВ также оказал негативное влияние на конкурентоспособность российских производителей. В отсутствие рекламы и возможности активно продвигать свои бренды, российские производители столкнулись с трудностями в удержании и привлечении новых клиентов.

3. Перераспределение рекламного бюджета. Запрет рекламы пива на Центральном ТВ привел к перераспределению рекламного бюджета производителей. Они вынуждены были искать альтернативные каналы и способы продвижения своих товаров и услуг. Некоторые компании начали активнее использовать интернет-рекламу, социальные сети и спонсорство различных мероприятий.

4. Увеличение потребления алкоголя. Запрет рекламы пива на Центральном ТВ мог привести к увеличению потребления алкоголя в целом. Вместо пива, которое считается более легким и менее вредным напитком, потребители могли обратиться к другим видам алкоголя, таким как водка или крепкие спиртные напитки.

5. Изменение предпочтений потребителей. Запрет рекламы пива на Центральном ТВ мог повлиять на предпочтения потребителей. Отсутствие активной рекламы могло снизить узнаваемость и популярность некоторых брендов, а также повлиять на формирование предпочтений и лояльности потребителей к определенным маркам пива.

Как рекламировать алкогольную продукцию?

Место размещения рекламы:

Пиво, вино и крепкий алкоголь.

Разрешена размещать на территории помещения, в котором непосредственно реализуется алкогольный напиток.

То есть нельзя, допустим, на весь торговый центр вести рекламное вещание о спиртных напитках, даже если вы часть этого ТЦ.

Пивные напитки

В периодических печатных изданиях на любых страницах, кроме обложки, первой и последней страницы.

Вино и шампанское из винограда домашнего региона.

Рекламу такой продукции размещают:

1. Ночью с 11 вечера до 7 утра – на телеканалах, по радиовещанию (за исключением детских спортивных программ и соревнований).
2. В качестве витринного или дегустационного продукта на выставках, посвященных бизнесу общепитной сферы.
3. В периодиах с соблюдением правил 58-ФЗ.

С 1 января 2019 года действует запрет на рекламирование пива во время спортивных трансляций (закон № 235-ФЗ).

Скандальная реклама или выдающаяся продукция?

Основное достоинство скандальной рекламы заключается в том, что она может достаточно быстро сделать бренд известным и стать вирусной.

При этом, рекламодателям нужно, конечно, тщательно продумать все возможные последствия подобных маркетинговых коммуникаций. В случае неудачного выбора провокационного образа или тематики можно надолго испортить себе репутацию, попасть на штрафы (хотя, зачастую они уже включены в стоимость такой рекламы) и получить проблемы с контролирующими органами.

Немаловажно, чтобы потенциально скандальная реклама вызывала чёткие ассоциации с определённым брендом, иначе её авторы будут рекламировать не себя, а своих конкурентов. Может быть, лучше всё-таки попробовать громко заявить о себе не с помощью скандальной рекламы, а за счёт оригинальной, выдающейся продукции или уникальных предложений и услуг?

Может быть, лучше всё-таки попробовать громко заявить о себе не с помощью скандальной рекламы, а за счёт оригинальной, выдающейся продукции или уникальных предложений и услуг?

Конечно, это гораздо сложнее, чем размещать в рекламе свою продукцию между женскими прелестями, но и выгоды для бизнеса от такого подхода может быть гораздо больше.

Больше скандала в рекламе? Скандальная реклама “Тинькофф”, “Бургер Кинг”, “ИКЕА”, “ВкусВилл” и других. Примеры провокационной рекламы.  

Скандальная реклама “Тануки”

Вызов расовым предрассудкам обернулся в 2019 году скандалом для российской сети японских ресторанов “Тануки”, которая изобразила в своей рекламе белую женщину и тёмнокожего мужчину с флагом, схожим с символикой ЛГБТ-сообщества.

Запрещённое ныне и признанное экстремистским патриархальное движение “Мужское государство” из-за этого постера объявило “Тануки” войну. В рестораны этой сети стали поступать фейковые заказы и сообщения о минировании, что обернулось для компании немалыми финансовыми потерями.

Ранее подобный же скандал разразился между “Мужским государством” и сетью доставки суши “Ёбидоёби”, которая изобразила в своей рекламе чернокожего мужчину с двумя белыми девушками. Собственно, рекламная выходка “Тануки” была неким актом солидарности с “Ёбидоёби”.

Теперь, когда “Мужское государство” в России запрещено, станет ли больше провокационной рекламы подобной тематики? 

Нюансы рекламы безалкогольного пива

Каждая рекламная акция алкоголя должна сопровождаться фразой, что Минздрав предупреждает

На это выражения уже давно никто не обращает внимание. Когда были введены ужесточения по продаже и рекламации пенного напитка с градусом, производители стали активно торговать безалкогольным продуктом

Большинство потребителей не знают о том, что данный товар не менее вреден, чем с высоким содержанием этанола.

К таким напиткам не предъявляются жесткие требования. Товар можно купить в любое время суток и даже увидеть на рекламных щитках города

Однако в этом случае должна присутствовать формулировка «0%», указанная на видном месте и привлекать внимание людей. Тем самым, рекламщик сообщает о том, что товар не содержит алкоголя

Тем не менее, проведенные исследования доказали, что нулевка также вредна, и близок тот день, когда правительство внесет ограничения и по этому продукту.

История развития рекламы в России

Развитие рекламы в России началось в 10-11 веках. В это время русские купцы использовали различные приемы для предложения своих товаров покупателям. Они приглашали зазывал, которые у лавок громко рассказывали о достоинствах товара и его владельца. Виртуозами устной потешной рекламы считали коробейников, которые продавали обычно мелкий товар. Это различные ленты, кружева, косынки, хлеб, бублики, пряники и др.

Обман покупателей, а именно приукрашивание своей продукции продавцами считался нормой в то время.

Значительный вклад в раннее развитие рекламного дела на Руси принесли народные картины или лубки. Еще во времена правления Алексея Михайловича Романова подобные веселые рекламные листовки распространялись везде. Затем они стали носить более серьезный характер и превратились в мощный инструмент коммерческого продвижения. Позже эти лубки рекламировали и иностранные товары, которые привозились из западноевропейских стран.

Замечание 3

Первая печатная реклама появилась во времена царствования Петра I в 17 веке. Но только через сто лет получили массовое распространение.

В 19 веке помимо печатных носителей рекламу размещали на специальных круглых тумбах, которые устанавливали в многолюдных местах каждого города. Рекламные объявления можно было увидеть и в общественном транспорте (трамвае). В этот период появляются и первые промоутеры. Обычные дети, которые недалеко от торговых точек раздавали приглашения посетить магазин или что-то приобрести.

Ближе к 20 веку возникли первые рекламные бюро. Особенно в начале Первой Мировой войны стали массово рекламировать запатентованные лекарственные препараты.

Наибольший вклад в развитие российской рекламы внес поэт В.В. Маяковский

Он создавал привлекающие внимание стихи, которые продвигали какой-нибудь товар

Благодаря улучшению экономического положения СССР, в рекламе совершенствуются ее организационные формы. В 60-70 гг. прошлого столетия появляются первые рекламные организации — «Росторгреклама», «Союзторгреклама» и «Главкоопторгреклама», стали выпускаться первые рекламные издания, по радио и телевидению показывались и освещались рекламные программы.

Сейчас границы российского рынка рекламы расширяются. Появляются новые компании и организации, которые становятся клиентами рекламных агентств.